互聯網+標簽，在智能包裝中搶占先機！

什么是智能包裝？

什么是智能包裝？它是一種可以感知、監控、記錄和調整產品環境的相關信息和功能，可以方便有效地向用戶傳遞信息；同時，用戶可以進行信息溝通，容易觸發隱藏或預制功能。

自20世紀90年代以來，智能標簽開始興起。智能標簽作為智能包裝的重要組成部分，如何幫助智能包裝？

　RFID標簽

RFID(Radio Frequency Identification)標簽，又稱電子標簽、智能標簽、射頻卡等。

▲RFID標簽應用-賓果盒

RFID標簽通常分為主動標簽和被動標簽。主動標簽可以主動向讀寫器發送數據，通常用于有障礙物的應用；被動標簽必須使用讀寫器的載波來調制信號，通常用于門禁或交通卡。

上海交通大學RFID研究所的楊迅捷老師說：“RFID技術已經出現在20世紀50年代，但并沒有得到廣泛的應用，主要受到互聯網技術的限制?！?，“目前，RFID標簽主要用于圖書館、服裝、食品安全可追溯性等方面?！?/p>

“RFID標簽***的優點是易于識別，可以同時識別多個移動物體，并可以穿透非金屬或非透明材料，如紙張、木材和塑料。例如，在服裝領域，RFID標簽可以提高工作效率10倍以上，這不僅提高了貨物清點的速度，而且有效地減少了泄漏和重復清點的風?！?/p>

此外，RFID標簽識別可應用于各種惡劣環境，無需人工干預；存儲的電子信息可通過密碼保護，安全性高；讀取時不受尺寸和形狀的限制，適用于小型化、多樣化的標簽市場需求。

可變二維碼

隨著互聯網技術的快速發展，二維碼的應用呈爆炸式增長。二維碼作為萬物互聯網的接口，實現了線下消費者與線上供應商的互動關系，在物聯網時代具有巨大的發展潛力。

常見的二維碼分為矩陣式和堆疊式，其中QR(quick response)碼、DM(Data Matrix)代碼和視覺代碼都屬于矩陣二維碼。

上海靈脈網絡科技有限公司李中生表示：“可變二維碼的出現，結合大數據支持的云平臺，使一物一碼成為可能?！?，“就像我們的身份證一樣，產品現在也可以有***的身份識別碼?！?/p>

可變二維碼實現的智能包裝廣泛應用于防偽、追溯、防逃貨、產品推廣等領域。

這樣滿足了當今年輕一代快速新穎的消費者需求，提高了消費者的參與和對品牌的忠誠度；品牌還可以通過可變二維碼監控產品的制造和銷售過程，收集消費數據信息，及時調整公司戰略，實現閉環銷售。

▲泰山啤酒采用“一瓶一碼”促銷

比如泰山啤酒依托“一瓶一碼”的推廣平臺，每天掃碼參與次數超過10萬，同比銷量增長30%。

目前，在啤酒行業，百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒、黃河啤酒、雪花啤酒等眾多品牌都取得了良好的效果。

▲青島瓶酒使用可變二維碼幫助營銷活動

上海紫泉標簽有限公司技術研發部項目經理劉俊剛表示：“目前，印刷廠主要通過噴墨技術、激光打印技術和熱轉印實現可變二維碼?！?。

通過分享收縮標簽、乳制品包裝、皇冠蓋等應用案例，他說：“可變二維碼已逐漸融入產品包裝，其商業價值正在緩慢打開?！?/p>

　從歐美包裝市場看智能化發展趨勢

“未來，包裝將不可避免地朝著安全、綠色和智能的趨勢發展?！背梢b有限公司董事、臺灣科技大學包裝結構教師徐成勇表示。徐先生曾獲得2005年世界包裝之星和2008年 許多獎項，如iF包裝獎、環保署綠色包裝等，并多次參觀北美和歐洲的主要包裝展。

智能包裝給我們帶來了很多便利。例如，臺灣的一家超市使用電子標簽，消費者可以直接將購物袋放在探測器上快速結賬。

▲一個美國洗衣液品牌的創意包裝袋，2016年獲得芝加哥包裝展金獎

另一個例子是，一個美國洗衣液品牌的包裝袋在2016年獲得芝加哥包裝展金獎，使用軟袋，客戶添加液體，節省了大量的運輸成本、顯示成本和銷售成本，客戶只需更換補充劑，實現包裝袋的重復使用。

“但這些智能包裝是單向的，只是從供應商到消費者?！毙斐捎抡f，“更重要的是如何實現雙向溝通?！?/p>

智能包裝收集的大數據可以充分展示市場趨勢，包括不同地區、不同季節、不同年齡段的消費者需求，引導制造商設計更符合市場的新產品，制定更能滿足消費者需求的銷售計劃。

▲潘婷設計了沙漏標簽，提醒人們控制洗澡時間

比如2016年加州旱災，潘婷設計推出帶沙漏的標簽，提醒人們控制洗澡時間，增加銷量。

徐承涌補充道：“大數據的應用，實現了廠商與終端的雙向溝通，必將成為未來智能化的一大幫助?！?/p>